Häufig werden wir von kleineren Unternehmen und Selbständigen gefragt, wie sie z.B. ihr Google-Ranking verbessern können oder Google Adwords dazu bringen, bessere Ergebnisse zu liefern.
Die Lösung ist einfach: Man braucht ein klares Kommunikationsziel, eine sauber aufgebaute Website sowie Verständnis für die Kommunikation über das Netz. Da schon beim Fundament – der Website – viel schiefgehen kann, haben wir folgend eine kleine „Zutatenliste“ zusammengestellt.
Die folgenden Werkzeuge und Dienstleister haben sich für uns und unsere Kunden in den letzten vielfach bewährt. Es ist nicht die einzige Lösung, aber nach unserer Erfahrung die derzeit beste Lösung für kleinere Websites.
Hinweis: Einige der Links führen zu Affiliatepartnern (♥) , d.h. wir bekommen im Falle eines Verkaufs eine kleine Provision. Wir pflegen allerdings nur mit Herstellern Partnerschaften, deren Produkte wir selbst einsetzen.
Sie haben Fragen? Fragen Sie uns: info@k60.com oder nutzen Sie das Kommentarfeld am Ende des Artikels.
Klares Kommunikationsziel
Besucher Ihrer Website haben einen konkreten Bedarf und kommen i.d.R. über eine Suchmaschine zu Ihnen. Ab der ersten Seite (Landeseite) muss die Website erklären, wie Sie als Betreiber der Website diesen Bedarf decken können – und was der Besucher als Nächstes tun soll. Diese Geschichte muss kurz und prägnant sein, die Website braucht einen roten Faden und eine klare Handlungsaufforderung am Ende der Geschichte, Z.B. ein Kontaktformular, ein Newsletteranmeldung etc. Erklären Sie dem Besucher, was der nächste Schritt zur Lösung seines Problems ist.
Fragen Sie sich: Was exakt soll der Besucher KONKRET auf meiner Website tun? Führen Sie ihn mit einer gut erzählten Geschichte dorthin und helfen Sie ihm, sein Bedürfnis zu erfüllen. Dann, und nur dann, macht Ihre Website aus Besuchern Kunden.
Lese-Tipp: Erfolgreiche Websites planen, umsetzen und betreiben, 6. Auflage
Website: Technik
Für Ihr Online-Marketing benötigen Sie einen Provider, ein Content Management System sowie diverse Zusatzwerkzeuge. Die folgende Kombination hat sich für uns und unsere Kunden vielfach bewährt. Sie minimiert sowohl den notwendigen Einsatz von Spezialisten als auch die laufenden Kosten. Als Betreiber können Sie selbst Inhalte einfach einpflegen und technische Neuerungen werden in der Regel automatisch von den WordPress-Entwicklern eingebaut.
Internet-Provider
Dies ist der Dienstleister, auf dessen Server Ihre Website laufen wird. Wir arbeiten seit Jahren erfolgreich mit 1&1 und der Domain Factory zusammen. Die monatlichen Kosten liegen bei 10€-20€, ggf. gibt es eine kleine Einrichtungsgebühr.
Content Management System
Für den Betrieb der Website empfehlen wir WordPress. Suchmaschinenoptimierung (SEO), Einfachheit der Bedienung und Erweiterbarkeit sind exzellent, bei den meisten Internet-Providern ist es mit einem Mausklick installiert. Das Content Management System WordPress (also die Plattform Ihrer Website) wird laufend von einer großen Anzahl Programmierern weiterentwickelt und ist kostenfrei. Kosten entstehen lediglich für das Design (s.u.), den Provider, (s.o.) und ggf. für einzelne Erweiterungen.
Trotz aller Einfachheit sollten Technik und Wartung von Fachleuten gemacht werden. Kompetente Unterstützung bei Einrichtung und Betrieb bekommen Sie von WordPress-Spezialisten wie z.B. Sinus Medien in Hannover.
Tipp: Verzichten Sie auf eine „von Hand“ gebaute Website. Dies ist in der Regel komplizierter und teurer, vor allem bei Pflege der Inhalte sowie zukünftigen technologischen Erweiterungen.
Design
WordPress bietet fertige Designvorlagen (Themes) an. Vorteile: Die fertigen, professionellen Designs kosten rund 100 USD / Jahr (man zahlt für Updates & Erweiterungen), sind in wenigen Minuten eingespielt und farblich wie optisch weitestgehend anpassbar.
Zwei exzellente Themes sind GeneratePress (♥) und Neve von Themeisle (♥). Die Themes haben einen breite Kundenbasis, sind außergewöhnlich performant und die Anbieter erweitern die Pakete regelmäßig.
Nehmen Sie sich Zeit – es kann schonmal 2-3 Stunden dauern, bis Sie Ihre 3 Design-Favoriten gefunden haben. Auch hier gilt: Sprechen Sie mit Ihrem WordPress-Spezialisten über Ihre „Champions“, nicht alle Themes sind für jeden Einsatz sinnvoll.
Zusatzmodule (Plugins)
Als Standardplugins empfehlen wir Updraft BackUp (♥) und RankMath SEO (♥).
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Suchmaschinenoptimierung ist die Voraussetzung dafür, dass Google & Co. Ihre Inhalte „lesen“ und korrekt verschlagworten können. WordPress ist von Haus aus sehr gut auf die Arbeitsweise von Suchmaschinen eingestellt. Mit Hilfe des Plugins RankMath SEO (♥) können Sie Ihre Website zusätzlich optimieren.
Ein grundsätzliches Verständnis der Arbeitsweise von Google hilft – eine exzellente Einführung finden Sie hier (englisch). Wenn Sie wissen möchten, wie gut Ihre aktuelle SEO-Bewertung ist, können Sie hier ein Browser-Plugin für Chrome oder Firefox herunterladen.
Für intensive Suchmaschinenoptimierung (Audits, Beratung, laufende SEO-Arbeiten für Kunden) verwenden wir das ahrefs – einige Basistools sind kostenfrei, die es ist kostengünstig, der Hersteller hat eine große und aktive Nutzergemeinschaft und bietet Unmengen unterstützender Informationen.
Wenn Sie einen SEO-Dienstleister suchen, liefern wir Ihnen gerne Analysen & Verbesserungsempfehlungen für Ihre Website – sprechen Sie uns an.
Verwenden Sie die Google Webmaster Tools – hiermit können Sie direkt überwachen, ob und an welchen Stellen Google mit der Indizierung Ihrer Seiten Schwierigkeiten hat.
Webanalyse
Ein Webanalysetool ist für eine Website, was das Armaturenbrett für ein Auto ist: Hiermit kontrollieren Sie alle wichtigen Informationen für den Betrieb. Die Webanalyse zeigt Ihnen, woher Ihre Besucher kommen, was sie auf der Website tun, wonach sie suchen etc. Als Standardtools verwenden unsere Kunden meist Google Analytics (kostenfrei, aber nicht DSGVO-konform), etracker (absolut DSGVO-konform) oder für Shops econda. Die Lösungen sind einfach zu integrieren und liefern die Informationen, die Sie zur Steuerung und Optimierung Ihres Online-Marketings benötigen.
Google Adwords
Adwords sind ein effektives Mittel, Interessenten zum richtigen Zeitpunkt zu erreichen – nämlich dann, wenn Sie bei Google konret nach etwas suchen. Kosten entstehen Ihnen nur dann, wenn Ihre Anzeigen von Google-Nutzern angeklickt werden, und die Schaltungen sind – abhängig von Branche und Schaltungsbereich – relativ günstig.
Die Sache hat allerdings einige Haken: Das Einrichten von Kampagnen ist komplexer, als es zunächst scheint. Kennt man sich hier nicht aus, bekommt man zwar Besucher über Google. Diese werden auf der Website aber nicht zu Kunden, sondern verschwinden oftmals sofort wieder. Das verursacht Kosten ohne konkreten Nutzen.
Wir überprüfen hier neben der Qualität der Haupt-Landeseiten die Einstellungen Ihrer Kampagnen. Daraus ergibt sich dann schnell ein Marschplan, um Reichweite und Qualität der Schaltungen zu verbessern.
Google Adwords ist als Thema für sich so komplex, dass wir dazu in den kommenden Tagen einen separaten Beitrag veröffentlichen.
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