SEO State of Play – 07.2024

Google Search hat in den letzten 9 Monaten (Start September 2023) verschiedene Updates unter dem Titel „Helpful Content Updates“ eingespielt. Für wen das „helpful“ ist (Tipp: Wahrscheinlich nicht Ihr Unternehmen) und was Sie tun sollten, erfahren Sie hier.

Google Search hat ein Problem

Sie haben es sicher auch bemerkt: Seit Jahren bekommen Sie in der Google-Suche zuerst Werbung, mehr Werbung, dann Affiliate-Websites (eine indirekte Form der Werbung) und Textschnipsel (sog. Featured Snippets). Erst dann kommen „echte“ Suchergebnisse, gut durchmischt mit – Werbung.

Googles akutes Kernproblem: Content aus der Waschmaschine

Wir sehen zunehmend Websites, die en masse suchmaschinenoptimierte Inhalte mit KI produzieren, maßgeschneidert auf Ranking und Conversion. Das führt zu schnell sinkender Qualität der Inhalte, das Netz wird zugemüllt mit generischen, Keyword-optimierten Textmassen. Das geht schnell und braucht relativ wenig Expertise.

Googles Lösung: „Helpful“ Content Updates (HCU)

Um guten Content von Massenware zu unterscheiden, gibt Google – stark vereinfacht – persönlichen Erfahrungen oder Meinungen (z.B. über Foren oder Social Media-Signale) einen Ranking-Bonus. Dazu nutzt Google user-generierte Inhalte: Websites wie Reddit oder Quora haben heute deshalb in 90% der Produktsuchen Top-Rankings. Hier gibt es – teils moderiert von den Forenbetreibern – massig persönliche Erfahrungsberichte.

Aber: Der Weg zur Hölle ist gepflastert mit guten Absichten.

HCU ist im Kern ein interessanter Gedanke, hat allerdings in der Praxis katastrophale Auswirkung.
Anekdotische Erfahrungen aus Einzelschicksalen ersetzen Expertise, Meinung ersetzt Wissen. On Top sind die Bewertungsmechanismen auf diesen Plattformen einfach manipulierbar, was eine Qualitätsaussage fast unmöglich macht. Tendenz der Qualität von Suchergebnissen: Stark fallend.

Sinngemäß kippt Ihnen Google zunehmend Quellen fragwürdiger Qualität vor die Füße und überlässt den Usern das Problem der Recherche. Der Ansatz ist zwar nicht neu, bekommt aber einen neuen Hebel, der die Sichtbarkeit (das Ranking) von echter Expertise zertrümmert.

Wem nutzt es?

Kurz: Google. Die zunehmende Verschlechterung der Suchergebnisse (Stichwort „Enshittification„) zwingt

• Unternehmen, mehr Anzeigen zu schalten und
• Google-User, mehr Zeit mit der Suche (und damit auf Google) zu vertändeln.

Es ist die gleiche Entwicklung, die bereits etliche Social Media-Anbieter durchlaufen haben. Ihnen ist bei Facebook, Twitter oder LinkeIn sicher schon aufgefallen, daß die für Sie relevanten Informationen zunehmend in generischem oder bezahltem Informationsmüll untergehen.

Ausblick: Google scheint sich zunehmend auf Shareholder-Value zu konzentrieren (The Man who killed Google Search) – der Dienst wird schlechter, der Nutzen für User und Unternehmen geringer.
Erratische Veränderungen in der Suchmaschine machen Google als Reichweiteninstrument im Marketing unberechenbar. But SEO isn’t dead, it just smells funny.

Was tun?

Google hat erkannt, welchen Schaden die Google-Ingenieure in den letzten 9 Monaten angerichtet haben und werden – wahrscheinlich – im Laufe des Sommers 2024 einen Teil der schlimmsten Verbesserungen zurückrollen.
Daher empfehlen wir weiterhin in SEO zu investieren, nur mit anderer Gewichtung:
Machen Sie die SEO Basics, erleichtern Sie dem Google-Bot die Arbeit. Und konzentrieren Sie sich inhaltlich stärker darauf, den Kunden Nutzen zu bieten.

Die neue Zauberformel? Old School Marketing.

Zielgruppen, Positionierung, Kundenorientierung und der abgestimmte Einsatz diverser Marekting-Tools wird wieder wichtiger, der direkte Kontakt zur Zielgruppe entscheidend. Relevante Informationen und nützliche Werkzeuge kann man nur dann anbieten, wenn man die Wünsche, Sorgen & Nöte der Zielgruppe kennt. Werteversprechen verwandeln Interessenten in Kunden – sofern die Werte für diese relevant sind.

Bauen Sie Ihre eigenen Plattformen aus: Ihre Website, Ihren Blog, Ihren Newsletter-Verteiler (der einzige Outreach-Kanal, der vollständig Ihnen gehört). Das macht Ihre Kommunikation unabhängig von Algorithmen, die Ihr Unternehmen für immer weniger immer mehr zahlen lassen.