Die Änderungen der letzten 18 Monate markieren einen Wendepunkt in der Suchmaschinenoptimierung. Suchmaschinen haben ihre Algorithmen grundlegend verändert und integrieren KI-Funktionen tiefer als je zuvor.
Die Einführung von Googles vollständigem SGE-Rollout hat die Suchergebnisse drastisch verändert. Die vorherigen experimentellen Phasen mit AI-Overviews waren nur der Anfang. Jetzt erscheinen KI-generierte Antworten bei fast 50% aller Suchanfragen in den USA (bei uns: Tendenz steigend), was die organischen Klickraten bei bestimmten Suchanfragen um bis zu 35% reduziert hat.
Was gerade passiert: Der Suchmaschinenmarkt bricht schnell und massiv um. Google entwickelt sein „Search Generative Experience“ (SGE) konsequent weiter, Bing experimentiert mit fortschrittlichen KI-Modellen, und Apple hat mit „Apple Intelligence“ tatsächlich seine Integration mit Google Gemini bestätigt und neue Player wie Perplexity.ai mischen zunehmend mit.
Mit spürbaren Auswirkungen: Websites wie HubSpot, die jahrelang mit massenhafter Content-Produktion erfolgreich waren, erleben dramatische Reichweiten-Einbrüche. Gleichzeitig profitieren Websites mit authentischen, expertenerstellten Inhalten und starker Markenidentität. Soweit die Theorie.
Was bedeutet das für Unternehmen in der Praxis?
Die Zeit der schnellen SEO-Erfolge durch Massenproduktion mittelmäßiger Inhalte ist vorbei. Google als Platzhirsch wird zunehmend unberechenbar – das SEO Portfolio ändert sich.
Wollen Sie wissen, welche Google-Updates die SEO-Welt aktuell auf den Kopf stellen? Lesen Sie weiter…
Die größten Google-Updates 2025
Google hat in den letzten Monaten bereits mehrere bedeutende Updates ausgerollt, die das Ranking massiv beeinflussen:
1. Page Experience Update 2.0
Das überarbeitete Page Experience Update legt noch stärkeren Wert auf Mobile-Optimierung. Besonders im Fokus: Cookie-Banner und andere Overlays, die das Nutzungserlebnis auf Mobilgeräten beeinträchtigen. Websites mit aufdringlichen Elementen, die Content verdecken, werden abgestraft.
Aktualisierung März 2025: Google hat die Kriterien für mobile Nutzerfreundlichkeit weiter verschärft. Seiten, die auf Mobilgeräten nicht innerhalb von 2,5 Sekunden laden oder deren Interaktivität durch Scripte verzögert wird (schlechter Interaction to Next Paint-Wert), erleiden messbare Rankingverluste.
2. E-E-A-T-Aktualisierung
Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (E-E-A-T) haben als Bewertungskriterien weiter an Bedeutung gewonnen. Google differenziert deutlich schärfer zwischen KI-generierten Inhalten und echten Expertentexten – unabhängig von der Qualität der Inhalte.
Aktualisierung März 2025: Google hat seine Quality Rater Guidelines um 11 zusätzliche Seiten erweitert, mit besonderem Fokus auf die Authentizitätsbewertung von Inhalten. Besonders betont wird die Bedeutung nachweisbarer Praxiserfahrung bei YMYL-Themen (Your Money Your Life).
3. Änderungen bei „Zero-Click Content“
Google arbeitet daran, wie Snippet-Informationen direkt in Suchergebnissen präsentiert werden. Diese „Zero-Click“ Ergebnisse werden zunehmend durch AI-Overviews ersetzt, bei denen Google direkt auf der Suchergebnisseite umfassende Antworten liefert.
Aktualisierung März 2025: Google hat ein neues Feature namens „Page Includes“ eingeführt, das zentrale Inhaltsaspekte direkt in den Suchergebnissen anzeigt, ähnlich einem Tag-System. Zudem fügt Google nun „Background Articles“ zu bestimmten Suchergebnissen hinzu, die Kontextinformationen liefern.
4. Local Diversity Update
Ein von Joy Hawkins und ihrem Team bei Sterling Sky beobachtetes Update hat die Darstellung lokaler Suchergebnisse verändert. URLs, die bereits im Local Pack erscheinen, werden nicht mehr in den organischen Suchergebnissen derselben Seite angezeigt, um die Diversität der Ergebnisse zu erhöhen.
Schlüsselbeobachtung
Alle Updates deuten in die ein Richtung: Google belohnt authentische Expertise (über Autor-Infos & Backlinks), während künstlich generierte Inhalte immer weniger Chancen auf gute Rankings haben.
Aber was bedeutet die zunehmende Verbreitung von KI-generierten Antworten direkt in den Suchergebnissen für Ihren Website-Traffic? Die Antwort ist wenig überraschend…
KI-Overviews und deren Auswirkungen auf Traffic
Google erhöht die Anzahl der AI-Overviews in den Suchergebnissen deutlich. Diese KI-generierten Zusammenfassungen haben drastische Auswirkungen auf das Klickverhalten.
Beunruhigende Daten
- AI-Overviews erscheinen bei fast 50% aller Suchanfragen (Stand März 2025, US Markt)
- Bei expandierten AI-Overviews ist oft nur noch ein organisches Suchergebnis ohne Scrollen sichtbar
- Links innerhalb von AI-Overviews erhalten kaum Klicks – selbst wenn dort bis zu 4.000 Links enthalten sind
Aktualisierung März 2025: Neue Analysen zeigen, dass Google begonnen hat, bestimmte Links in AI-Overviews prominenter darzustellen. Diese „Featured Sources“ erhalten deutlich mehr Klicks als die übrigen zitierten Quellen. Berichten zufolge korreliert die Auswahl dieser bevorzugten Quellen stark mit E-E-A-T-Faktoren.
Eine Untersuchung von Authoritas zeigt, dass AI-Overviews besonders häufig bei
- Problemlösungen
- Spezifischen Fragen
- Informationssuchen
erscheinen. Bei navigatorischen Suchanfragen (direkter Besuch einer bestimmten Website) kommen sie hingegen kaum vor.
Die Konsequenz: Websites müssen ihre Content-Strategie anpassen, um entweder als Hauptquelle für AI-Overviews zu dienen oder Suchanfragen zu bedienen, bei denen keine AI-Overviews erscheinen.
Der Fall Reddit
Selbst große Plattformen wie Reddit spüren die Auswirkungen dieser Veränderungen. Reddit gab bei der Bekanntgabe seiner Quartalszahlen an, dass Änderungen im Google-Algorithmus zu Einbußen bei der Nutzerzahl geführt hätten. Obwohl sich der Traffic mittlerweile erholt hat, zeigt dies, wie stark selbst etablierte Plattformen von Google-Updates betroffen sein können.
Wenn Links und traditionelle Ranking-Faktoren an Bedeutung verlieren – was zählt dann noch?
Neue Ranking-Faktoren: Was wirklich zählt
Eine umfassende Analyse von 1 Million SERPs durch Ahrefs hat interessante Erkenntnisse gebracht:
Links zählen immer noch – aber anders
- Links korrelieren weniger stark mit Rankings als früher
- Bei Keywords mit hohem Suchvolumen sind Links weiterhin wichtig
- Bei lokalen Suchanfragen spielen Links eine größere Rolle
- Für informationelle Inhalte sind Links relevanter als für transaktionale
Aktualisierung März 2025: Google scheint zunehmend die Qualität von Backlinks höher einzupreisen als die Quantität. Eine aktuelle Studie zeigt, dass ein einzelner hochqualitativer Backlink von einer anerkannten Quelle mit thematischer Relevanz mehr Gewicht haben kann als dutzende mittelmäßige Links.
Die neuen SEO-Erfolgsfaktoren
- Marken-Suchvolumen: Websites, nach deren Marke häufig gesucht wird, performen deutlich besser. Dies ist ein starkes Signal für Google bezüglich der Relevanz und Vertrauenswürdigkeit.
- Traffic-Diversität: Websites mit Besuchern aus verschiedenen Quellen (nicht nur Google) scheinen bevorzugt zu werden. Social Media, direkte Besuche, E-Mail-Marketing und andere Traffic-Quellen sind wichtiger denn je.
- Nutzerinteraktion und Zielerfüllung: Google’s „Navboost“-Ranking-Faktor (enthüllt im Kartellverfahren) bewertet, wie gut eine Website die Nutzerabsicht erfüllt. Seiten, die Fragen schnell und präzise beantworten, werden bevorzugt.
- Mobile Optimierung: Die Darstellung auf Mobilgeräten ist nicht mehr optional, sondern entscheidend – insbesondere die Lesbarkeit, Navigation und das Vermeiden von störenden Elementen.
- Accessibility: Barrierefreiheit wird zunehmend wichtiger. Gut strukturierte Inhalte, angemessene Schriftgrößen und multimediale Alternativen (wie Videos) verbessern nicht nur die Zugänglichkeit, sondern auch das Ranking.
Aktualisierung März 2025: Google hat zusätzliche Signale integriert, die die Qualifikationen der Content-Ersteller bewerten. Besonders in YMYL-Bereichen korrelieren Rankings nun stark mit nachweisbaren Qualifikationen und dokumentierter Expertise der Autoren.
Wichtig zu verstehen: Diese Faktoren arbeiten nicht isoliert, sondern in Kombination. Google passt die Gewichtung je nach Suchanfrage dynamisch an.
Mit diesem Wissen ausgestattet – wie können Sie Ihre SEO-Strategie für 2025 anpassen?
Erfolgsstrategien für 2025
Basierend auf den aktuellen Trends und Updates empfehlen sich folgende Strategien:
1. Authentizität statt KI-Massenproduktion
Der Versuch, mit KI-generierten Inhalten zu punkten, ist ein Auslaufmodell. Stattdessen:
- Setzen Sie auf Expertise und „persönliche“ Erfahrung
- Nutzen Sie KI als Unterstützungswerkzeug, nicht als Ersatz
- Integrieren Sie persönliche Erfahrungen und einzigartige Perspektiven
- Nützliche Funktionen auf Ihren Seiten (Rechner, Formulare, Shopfunktionen, …) verhindern eine Übernahme durch die KI
Aktualisierung März 2025: Websites, die nachweislich auf auf dokumentierte Expertise setzen, verzeichnen messbare Rankingverbesserungen. Einige Unternehmen haben begonnen, Zertifikate für „AI-free content“ zu implementieren, um Vertrauen zu schaffen.
2. Stärken Sie Ihre Marke
- Erhöhen Sie das Marken-Suchvolumen durch konsistente Kommunikation
- Nutzen Sie kreative Wege wie Jobangebote, Community-Building und PR-Aktivitäten
- Schaffen Sie ein unverwechselbares Markenprofil
3. Optimieren Sie für AI-Overviews
- Strukturieren Sie Inhalte so, dass sie leicht von KI-Systemen extrahiert werden können
- Integrieren Sie natürliche Fragen und präzise Antworten in Ihre Texte
- Arbeiten Sie mit strukturierten Daten, um die Erfassung zu erleichtern
Aktualisierung März 2025: Google hat seine Dokumentation zur Optimierung für AI-Overviews erweitert. Besonders wichtig sind jetzt klare thematische Strukturen, definitive Antworten auf häufige Fragen und der Einsatz von FAQ-Schema-Markup, das Frage-Antwort-Paare explizit kennzeichnet.
4. Diversifizieren Sie Traffic-Quellen
- Investieren Sie in Social Media, E-Mail-Marketing und Community-Aufbau
- Erstellen Sie Video-Content für YouTube und andere Plattformen
- Bauen Sie ein funktionierendes Referral-System auf
5. Fokussieren Sie auf thematische Autorität
- Erstellen Sie umfassende Content-Cluster zu Ihren Kernthemen
- Konzentrieren Sie sich auf Qualität statt Quantität
- Setzen Sie auf topical authority statt auf Masse
Aktualisierung März 2025: Google scheint bei der Bewertung thematischer Autorität stärker auf die Breite und Tiefe der Expertise zu achten. Websites, die ein Thema vollständig abdecken und dabei verschiedene Perspektiven und Anwendungsfälle berücksichtigen, werden besser bewertet als solche mit isolierten, wenn auch tiefgehenden Inhalten.
Praktisches Beispiel: Während HubSpot mit seiner generischen Content-Strategie massive Traffic-Einbrüche erlebte, konnten Seiten mit echter Expertise in klar definierten Themenbereichen ihre Positionen verbessern oder sogar ausbauen.
Jetzt ist es an der Zeit, konkrete Maßnahmen zu ergreifen. Was sollten Sie als Nächstes tun?
Fazit und Handlungsempfehlungen
Die SEO-Landschaft 2025ff wird komplexer, alte Platzhirsche sind nicht mehr zuverlässig.
Die Zeit der einfachen Tricks und „Hacks“ ist vorbei. Stattdessen erfordert erfolgreiche SEO jetzt einen ganzheitlichen Ansatz, der auf Qualität, Expertise und Nutzerorientierung basiert.
Sofortige Maßnahmen:
- Audit Ihrer bestehenden Inhalte: Identifizieren Sie schwache, KI-generierte oder minderwertige Inhalte und verbessern oder entfernen Sie diese.
- Mobile Optimierung prüfen: Testen Sie Ihre Website auf verschiedenen Mobilgeräten und optimieren Sie die Nutzererfahrung. Achten Sie besonders auf die neuen Core Web Vitals einschließlich INP (Interaction to Next Paint).
- E-E-A-T verstärken: Stellen Sie sicher, dass Expertise und Autorität klar erkennbar sind – durch Autorenprofile, Quellenangaben und Erfahrungsberichte.
- Markenbildung: Entwickeln Sie eine Strategie zur Stärkung Ihrer Marke und zur Erhöhung des brand search volume.
- Traffic-Quellen diversifizieren: Bauen Sie alternative Traffic-Kanäle auf und reduzieren Sie Ihre Abhängigkeit von Google.
Aktualisierung März 2025: Die Bedeutung strukturierter Daten hat nochmals zugenommen. Websites, die ihre Inhalte mit detailliertem Schema-Markup (z.B. FAQ, HowTo, …) versehen, werden von Google häufiger als Quellen für AI-Overviews herangezogen.
Mittelfristige Strategie:
- Entwickeln Sie eine thematisch fokussierte Content-Strategie
- Investieren Sie in Expertenwissen und authentische Inhalte
- Optimieren Sie für die Search Generative Experience
- Bauen Sie eine starke Community auf
Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, SEO nicht mehr isoliert („Google“) zu betrachten, sondern als integralen Bestandteil einer umfassenden digitalen Marketingstrategie. Die alten Grenzen zwischen SEO, Content-Marketing, Social Media und Markenaufbau verschwinden, neue Suchmaschinen wie Youtube, Amazon oder ebay kommen dazu.
Es gibt auch gute Nachrichten:
Websites, die auf Qualität, Expertise und echten Mehrwert setzen, werden in diesem neuen Umfeld mit Reichweite belohnt. Zumindest bis auf Weiteres.