Die Werkzeuge

Performance Marketing ist der konzertierte Einsatz der folgenden Maßnahmen. Der erste Punkt ist übrigens Pflicht - ohne Kontrolle keine Optimierung.
Die Kombination der inhaltlichen Maßnahmen folgt dann der Zielsetzung.

• Web-Analyse und -Controlling
• Affiliate Marketing
• Content Syndication
• Display-Advertising (Banner)
• E-Mail-Marketing
• Landing Page Optimierung
• Link Building Strategien
• Microsites
• Online-PR
• Suchmaschinenmarketing (SEM)
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Social Media Marketing

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) beschreibt Maßnahmen, die den Rang Ihrer Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen positiv verändert - Ihre Website ist besser zu finden.
Die Position innerhalb der Suchergebnisse ergibt sich aus einer komplexen Reihe von Faktoren, die von Suchmaschine zu Suchmaschine unterschiedlich bewertet werden. Zu diesen Faktoren gehören z. B. die Häufigkeit und die Position des Suchbegriffs im HTML-Text oder Quantität & Qualität eingehender Links (Backlinks).

Display-Advertising

Bannerwerbung, eine der ältesten Formen der Online-Webung. Dabei buchen Sie Werbeflächen in verschiedenen Formaten (z.B. Skyscraper, Rectangle, Full Size; eine Formatübersicht finden Sie hier) und zahlen i.d.R. für die Anzahl der Einblendungen.

E-Mail-Marketing

In Zeiten, in denen Spam 99% der E-Mails ausmacht und Sicherheitsanbieter immer feinere Mechanismen zum Filtern von Spam entwickeln, ist E-Mail-Marketing komplizierter, als vielen Firmen klar ist.
Neben technischen und rechtlichen Punkten - oder eher Fallstricken - gilt es die Hauptaufgaben zu lösen: Die richtigen Empfänger zum rechten Zeitpunkt mit relevanten Informationen zu versorgen.
Ist nur einer der o.a. Punkte nicht einwandfrei gelöst, sinkt die Erfolgsquote dramatisch.
Damit Sie Ihre Interessenten bestmöglich erreichen, stellen wir Ihnen neben Redaktion und Infrastruktur eine akribische Qualitätssicherung zur Verfügung.

Landing Page Optimierung

Eine Landing Page ist eine speziell eingerichtete Seite Ihrer Website, die nach dem Click eines Interessenten auf ein Werbemittel erscheint. Diese Landing-Page ist auf den Werbeträger, dessen Zielgruppe sowie eine definierte Zieltransaktion optimiert.

Wesentliche Elemente sind kompakte Informationen zum beworbenen "Objekt der Begierde" sowie eindeutige Responseelemente (z. B. ein Anfrageformular), das dem Besucher die Interaktion mit Ihnen maximal vereinfacht.

Ein Beispiel für eine optimierte Landing Page finden Sie hier.

Link Building

Das Ranking Ihrer Website wird maßgeblich davon beeinflußt, ob externe Websites mit guter Bewertung auf Ihre Website verlinken. Über Content Syndication und SEO lassen sich im Rahmen einer Link Building Strategie zusätzliche Möglichkeiten erschliessen:
Die Vernetzung mit Partnern, Händlern, Lieferanten sowie technischen und Branchenverzeichnissen bringen Ihr Suchmaschinen-Ranking auf Trab.

Affiliate-Marketing

Beim Affiliate-Marketing nutzen Sie eine Vielzahl von Partnern (engl. Affiliates), um Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt zu vermarkten. Vorteil ist die Verteilung des Marketing-Aufwandes auf mehrere Partner, die nur für Erfolg vergütet werden. Vergütungsprovisionen werden i.d.R. für Pay per Lead, Pay per Click oder Pay per Sale abgerechnet.

Die Vernetzung mit Partnern erfolgt über Affiliate-ID's (eine eindeutige ID, die den aktiven Partner in einer Transaktion kennzeichnet). Leads oder Umsätze können dann diesem Partner zugeordnet und leistungsbezogen abgerechnet werden.

Wir helfen Ihnen, die richtigen Affiliate-System-Betreiber zu finden und sauber zu implementieren.

Social Media Marketing

Social Media Marketing nutzt Tools wie Xing, LinkedIn, Facebook oder Twitter und zielt darauf ab, an den Online-"Gesprächen" der Zielgruppen teilzunehmen. Dies hat weniger mit klassischem Marketing zu tun sondern ist eher Beziehungsmanagement.

Ziele sind u.a. der direkte Dialog mit Kunden, Aufbau und Pflege eines positiven Markenimages (Reputation Management), Steigerung der Markenbekanntheit (Brand Awareness) sowie die Verbesserung der Besucherzahlen der Webseite.

Was wir für Sie tun können:

• Strategieentwicklung
• redaktionelle Betreuung
• laufendes Controlling
• Ausbildung Ihres Teams in der Nutzung der Tools

Sofern Sie mehr über Social Media Marketing wissen möchten, freuen wir uns auf Ihre Anfrage.

Content Syndication

Content Syndication ist die Entwicklung hochwertiger Inhalte sowie die gezielte Platzierung derselben mit Portalen, Foren, Blogs und anderen Plattformen für Meinungsmacher Ihres Themas.
Zentraler Vorteil einer Vernetzungsstrategie ist, daß positive Effekte für das Ranking der eigenen Website entkoppelt ist von Schwankungen sich ändernder Ranking-Faktoren.

Vorraussetzung für eine erfolgreiche Linkstrategie sind - neben geeigneten Inhalten - Keyword- und Quellen-Analysen sowie eine Bewertungsmatrix für potentielle Partner.

Web-Controlling (auch Web-Analyse)

Laufendes Controlling ist elementarer Bestandteil des Performance Marketings: If you can't measure it, you can't improve it.
Für den Optimierungsprozeß braucht es neben einem geeigneten Analyse-Werkzeug vor allem zwei Dinge:

1. die richtigen Leistungskennziffern (Key Performance Indicator, KPI), um Art und Güte des Ergebnisses zu erkennen und
2. Erfahrung mit der Kombination aus Web-Analyse und Testverfahren.

Wir betreuen Unternehmen seit 1997 in allen Bereichen der Web-Analyse - detaillierte Informationen finden Sie hier.